El hombre separado de su producto produce cada vez con mayor potencia todos los detalles de su mundo, y así se encuentra cada vez más separado del mismo. En la medida en que su vida es ahora producto suyo, tanto más separado está de su vida.
Guy Debord
Se habla de arte cuando se trata en realidad de dinero, de mercancías, de intercambios, de poder. Se habla de comunicación y no hay otra cosa que soledades. Se habla de belleza cuando no se trata sino de imagen de marca. Se habla, en fin, de urbanismo cuando en realidad no hay nada que tratar. Henri Lefebvre
Un negocio familiar hace referencia al negocio de construcción y venta de viviendas en la ciudad de Lima. El acelerado crecimiento de este rubro en los últimos años, conocido como boom inmobiliario es un fenómeno sabido, analizado y debatido desde diversas plataformas. En el caso particular de este proyecto, “un negocio familiar” es entendido como la comercialización de espacios para vivir en una ciudad en crecimiento a nivel infraestructura. Se trata de nuevas formas de entender la libertad y el progreso en una etapa de cambios donde, se van estableciendo los límites entre espacio íntimo, espacio en venta (potencial espacio íntimo) y espacio público.
¿Cómo se consume la idea de progreso en medio de este fenómeno? el sueño del “depa propio” es una frase conocida en medio de este boom. El papel de los medios en el ofrecimiento de ese espacio íntimo u hogar ideal ficticio. Construcción que es primero volante, luego panel publicitario, después caseta de ventas provisional y finalmente edificio que promete cumplir sueños de mejoría, “status” económico y personal a quien viva en él.
Cada pieza de este proyecto habla de la relación entre el mundo que conozco, mi entorno íntimo y familiar – con ese estilo de vida lejano que observo en mi ciudad a través de la publicidad. Aquel modelo de familia, modelo de hogar, de felicidad, éxito, libertad y progreso que incomoda, por el simple hecho de pertenecer a un mundo irreal y aún así, perteneciente a un espacio dominante en las calles de Lima.
Texto de muestra 'Un Negocio Familiar' - Andrea Elera / Fundación Euroidiomas 2015
Separated from his product, man himself produces all the details of his world with ever increasing power, and thus finds himself ever more separated from his world. The more his life is now his product, the more he is separated from his life. Guy debord We talk about art, but is really about money, commodities, exchanges, power. We talk about communication but there is no other thing but solitude. We talk about beauty, but there is no more than brand image. We talk, finally, about urbanism but there is really nothing to deal with. Henri Lefebvre "A family business" refers to the house construction and sale business in the city of Lima. The accelerated growth of this subject in recent years, known as the real estate boom, is a known phenomenon, analyzed and debated from various platforms. In the particular case of this project, "a family business" is understood as the construction of spaces to live, in a city that keeps expanding at an infraestructural level. These are new ways of understanding freedom and progress in a moment of change, where the boundaries between intimate space, space for sale (potential intimate space) and public space are being established. How is the idea of progress consumed in the midst of this phenomenon? the dream of your "own apartment" is a well-known phrase in the midst of this boom. The role of the media in offering that intimate space or fictional ideal home. Construction that is first a flyer, then an advertising panel, after that, a provisional sales booth and finally a building that promises to fulfill dreams of improvement, economic and personal "status" for those who live in it. Each piece of this project talks about the relationship between the world I know, my intimate and family environment - with that distant lifestyle that I observe in my city through advertising. That model of family, model of home, of happiness, success, freedom and progress that is uncomfortable, for the simple fact of belonging to an unreal world and still belonging to a dominant space on the streets of Lima, Peru. 'A Family Business' - Andrea Elera / Fundación Euroidiomas 2015
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